Das Team hinter Netflix 'starkem schwarzen Lead möchte mehr Melanin in Ihre Warteschlange bringen

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„Dies ist ein neuer Tag. Erbaut aus dem Boden von Legenden gebrochen. Ein Tag für unsere Generation, um unermessliche Erfahrungen unserer Schwärze zu sehen. “

Das sind die ersten Worte, in denen gesprochen wird 'Ein großartiger Tag in Hollywood' Eine Netflix-Werbung, die letztes Jahr mit schwarzen Entwicklern debütierte. Der Clip wurde vom Historischen inspiriert 1958 Foto „Ein großer Tag in Harlem“ das zeigte das goldene Zeitalter der Jazzmusiker. Der neue Dreh von 2018 wurde während der BET Awards im Juni veröffentlicht und mit dem 17-jährigen Caleb McLaughlin eröffnet - dem Star des Netflix-Science-Fiction-Dramas Fremde Dinge - kraftvoll jede Zeile erzählen.



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„... eine unbegrenzte Bandbreite an Identität darstellen. Könige und Königinnen unserer Nachbarschaften spielen. Besiege überlebensgroße Kräfte, die versuchen, unsere Welt auf den Kopf zu stellen. Wir stehen auf jeder Bühne und auf jedem Bildschirm. “



Langsam zoomte die Kamera heraus und enthüllte McLaughlin, umgeben von 47 bahnbrechenden Künstlern - alle Black und alle, die beim Streaming-Service ein Zuhause gefunden haben. Die Gruppe umfasste Alfre Woodard, lebhaft Drehbuchautorin und Schauspielerin Lena Waithe , Orange ist das neue Schwarz Star- und Transgender-Aktivist Laverne Cox sowie die Regisseure Ava DuVernay und Spike Lee -um ein paar zu nennen. Da sie alle trotzig in die Kamera schauen, ist die Botschaft klar: Sie sind schwarz und hier, um zu bleiben. Aber McLaughlins Worte erinnern uns an etwas genauso Wichtiges:

'Wir sind kein Genre, weil es keinen Weg gibt, schwarz zu sein.'

Genau diese Vorstellung ist die magische Sauce hinter Netflix 'Strong Black Lead, einem Team schwarzer Führungskräfte des Streaming-Riesen, die den Inhalt des Dienstes für Menschen mit Farbe verbessern. Neben aufmerksamkeitsstarken Anzeigen wie „Ein großartiger Tag in Hollywood“ produzieren sie YouTube-Interviews mit den Stars ihrer beliebtesten Shows, veröffentlichen Sie regelmäßig einen Podcast und treten Sie über mit den Zuschauern in Kontakt @strongblacklead auf Social Media. Sie reagieren auch auf die Theorien der Fans - und veröffentlichen gelegentlich lustige Memes, die sie entlarven. Bisher war es das Hauptziel des Teams, die Zuschauer an den Reichtum der Black-Erfahrung zu erinnern - und sie gleichzeitig zu feiern.

Nach alldem, Liebe Weiße 's Hauptfigur Samantha White hat einen ganz anderen Standpunkt als Orange ist das neue Schwarz 's Verrückte Augen ... genau wie Sie muss es haben Nola Darling hat nichts mit gemein Familientreffen Kakao.

Trotz der Forderung nach mehr Vielfalt - wie der Hashtag #OscarsSoWhite, der nach den Oscars 2016 ausgelöst wurde - nun ja, so weiß - hat die Unterhaltungsbranche insgesamt immer noch Probleme, konsequent unterschiedliche Inhalte zu veröffentlichen. Nach einer Studie von USC Annenberg Im Jahr 2017 stammten von 1.100 populären Filmen nur 29,3% der Charaktere aus einer „unterrepräsentierten rassischen / ethnischen Gruppe“. In der Zwischenzeit hat Strong Black Lead nicht ganz so deutlich gemacht, dass Netflix nicht zögert, Platz für schwarze Schöpfer, schwarze Stars und schwarze Zuschauer zu schaffen. Mit zuordenbaren Marketingkampagnen, Social-Media-Gesprächen in Echtzeit und dem ständigen Streben nach mehr schwarzen Inhalten feiert der Streaming-Service die Erfahrung von Farbigen ohne Entschuldigung - und ermutigt den Rest von uns, dasselbe zu tun.

„Wir möchten, dass Strong Black Lead größer ist als nur unser Team - wir möchten, dass die Menschen stolz darauf sind“, sagt Myles Worthington, Manager für Marke und Redaktion bei Netflix. „Wir möchten, dass unser Team und die Zuschauer diese Worte auf der Brust tragen, weil sie glauben, dass die Botschaft eine Stärkung darstellt. Starkes schwarzes Blei bedeutet so viel mehr als nur den Hauptcharakter - es ist etwas, das Sie tief in sich fühlen können. “

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Myles Worthington, Manager für Marke und Redaktion.

Erik Umphrey

Die Gründung der Gruppe begann mit Worthington, der die Idee hatte, als er 2016 zum ersten Mal als Manager für Verbraucher-Öffentlichkeitsarbeit zu Netflix kam. Er fragte seine Chefs, ob es jemanden gäbe, der sich der Werbung für die schwarzen Geschichten des Unternehmens widme. Es gab keine. Für Worthington war die Lösung einfach.

'Das Essenzen of the world haben nicht über unsere Inhalte geschrieben, weil wir nicht auf die Projekte hingewiesen haben, die dem entsprachen, wonach das schwarze Publikum suchte “, sagt er. „Also sagte ich:‚ Oh, okay. Ich werde anfangen, einige Dinge auszuprobieren! '

Worthington begann klein, mit einem monatlichen Newsletter an schwarze Medien und Journalisten, in dem ihre Inhalte für und von Farbigen hervorgehoben wurden. Als er eine Zunahme der Berichterstattung bemerkte, entschied er, dass es Zeit für Netflix war, ihre verschiedenen Geschichten breit zu veröffentlichen. Bis zum Frühjahr 2017 gab es eine Kerngruppe von Vermarktern, Publizisten und Social-Media-Experten, die ihre Positionen als schwarze und braune Geschmacksmacher in der Unterhaltungsbranche nutzten, um sicherzustellen, dass sich jede Person, die Inhalte binge, bei der Anmeldung bei Netflix vertreten fühlte.

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Im August 2017 startete Strong Black Lead in Zusammenarbeit mit The seine erste Social-Media-Kampagne Huffington Post Vertikal Schwarze Stimmen . #FirstTimeISawMe mit afroamerikanischen Kritikern, Influencern und Filmliebhabern sowie Prominenten wie Waithe und der Besetzung von Liebe Weiße - Sie öffneten sich ungefähr zum ersten Mal, als sie sich in einem kleinen oder großen Bildschirmcharakter widerspiegelten. Der Slogan nahm auf Twitter schnell Fahrt auf, und Latino- und LGBTQ-Communities beteiligten sich an den Gesprächen. (Für Pride Month 2018, Netflix Partnerschaft mit GLAAD Verwenden Sie den gleichen Hashtag, um zu feiern LGBTQ-Darstellung .)

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Maya Watson Banks, Netflix 'Director of Brand and Editorial, kam gerade zu dem Unternehmen, als #FirstTimeISawMe auf den Markt kam. Für sie war der Erfolg ein weiterer Beweis dafür, dass der Streaming-Dienst nur davon profitieren konnte, authentisch mit seinem Publikum zu sprechen. Die Zuschauer mussten wissen, dass Netflix ein Champion für ihre Geschichten war - ein tausendjähriges Äquivalent zu Fernsehstützen wie BET und TV One von Cable.

'Wir haben gesehen, dass wir mehr Inhalte für das afroamerikanische Publikum haben - und mehr Talent - als alle anderen Kabel- und Rundfunknetze zusammen', sagt Watson Banks. „Wir wollten Netflix wirklich als Ziel - als Zuhause - für diese Geschichten positionieren. Als wir uns von #TheFirstTimeISawMe verabschiedeten, beschlossen wir, diesen Raum offiziell online zu schaffen und eine Community für dieses Publikum aufzubauen. “

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Maya Watson Banks, Direktorin für Marke und Redaktion.

Erik Umphrey

Natürlich ist Watson Banks eine Führungskraft, deren Aufgabe es ist, Netflix gut aussehen zu lassen. Daher ist es wichtig, dies nicht zu beachten alles ist perfekt für den Streaming-Service, der der größte Produzent von Originalinhalten im Fernsehen ist. Zur Zeit, nur 6% der Netflix-Mitarbeiter sind Afroamerikaner. Und zufällig debütierte dieser 'Great Day in Hollywood' -Moment nur zwei Tage nach der Firma entlassener PR-Chef Jonathan Friedland für die Verwendung des n-Wortes. Plus, ein Bericht über die Farbe des Wandels 2017 stellte fest, dass Netflix im Vergleich zu anderen Kabelnetzwerken und Streaming-Diensten die meisten Shows ohne schwarze oder nur eine schwarze Schrift hatte. (Und wir immer noch Ich kann nicht glauben, dass sie loslassen Ein Tag nach dem anderen .)

Aber mit 17% hatte der Streaming-Service 2017 immer noch den höchsten Prozentsatz an Shows mit einem schwarzen Showrunner - sechs von 36 Originalserien. Und seit die Ergebnisse von Color of Change veröffentlicht wurden, wurde Netflix noch mehr Inhalt hinzugefügt Quarz schätzen Das Unternehmen fügte 2018 1.500 Stunden Originalprogramm für US-Abonnenten hinzu.

Zuschauer haben Stunden auf ihren Sofas mit Leuten wie verbracht Auf meinem Block, Luther, und Wenn sie uns sehen, DuVernays bahnbrechende Serie über den Central Park 5. Dann war da noch Beyoncés eigener Rekord erschütternd Dokumentarfilm über ihre Coachella-Leistung, Heimkehr , der Erste von Ein gemeldeter Drei-Projekt-Deal über 60 Millionen US-Dollar mit Netflix .

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Ende April 2019 kündigte der Twitter-Account von Strong Black Lead an, dass jeden Monat ein neuer klassischer Film aus dem Black Cinema auf die Plattform gestreamt wird. Zuerst? 1997er Jahre B * A * P * S, mit Halle Berry . Der Tweet hat über 19.000 Likes. Als nächstes warten die Zuschauer darauf, zu sehen, was aus Produktionsabkommen mit Namen wie Shonda Rhimes, Kenya Barris und Barack und Michelle Obama hervorgeht, die alle in den nächsten Jahren Projekte im Streaming-Service veröffentlichen sollen.

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SBL wird von Watson Banks als Director of Brand and Editorial beaufsichtigt und besteht aus einem Team, das von Worthington zusammen mit Lawson, Kimberley Okereke im Marken- und Editorial-Marketing und Danielle Howe, der Community-Managerin der Gruppe, geleitet wird. Sie nennen Lawson den inoffiziellen 'Chefredakteur', der die täglichen Operationen und öffentlichen Bemühungen von SBL leitet. es war auch ihre Idee, die zu starten Podcast „Starke schwarze Legenden“ im Februar mit Gesprächen zwischen der Schriftstellerin und Moderatorin Tracy Clayton und Größen wie dem legendären Kostüm Designerin Ruth E. Carter , Schauspielerin Loretta Devine und Komiker John Witherspoon. Und letztes Jahr zuordenbar Werbespot mit schwarzen Frauen Netflix-and-Chilling mit Gesichtsmasken, Nagellack und Schaumbad statt Datteln? Das war auch Lawsons Idee.

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Jasmyn Lawson, Marke und Editorial.

Erik Umphrey

Sie überwacht auch den beliebten Twitter-Account des Teams und sendet Nachrichten an mehr als 95.000 Follower, die wie ein Text Ihrer BFF klingen: „AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock Staffel 3 ist offiziell in Produktion, babyyyyy !!!!! ” Wenn schwarze Schöpfer hinter den Kulissen arbeiten, ist diese spürbare Aufregung echt - und wie Watson Banks betont, baut sie eine vertrauenswürdige Verbindung zu ihren Anhängern auf. 'Schwarzes Twitter ist eine echte Sache, und Sie sollten besser richtig liegen', sagte sie über den Spitznamen für die afroamerikanische Community der Social-Media-Plattform. 'Sie können Bullsh * t eine Meile entfernt riechen, wenn etwas nicht real ist, oder sie werden dazu gebracht.'

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Lawson fügt hinzu, dass Authentizität sowohl hinter den Kulissen als auch davor der Schlüssel ist. 'Ich betrachte mich als Publikum. Wenn ich mir also etwas ansehe, denke ich:' Genau darüber werden die Leute ausflippen 'oder' Das ist die Antwort darauf ', sagt sie. „Alle unsere Freiberufler, Redakteure und Leute, die unser soziales Netzwerk leiten, sind Schwarze. Warum nicht Stellen Sie einfach die Leute ein, die unsere Inhalte lieben und sich für sie interessieren, um die Arbeit für uns zu erledigen? '

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Die Formel für den Erfolg von Strong Black Lead klingt einfach genug: Gewinnen Sie die Anerkennung und das Vertrauen von Farbigen nicht nur durch s aying Sie unterstützen sie, aber durch zeigen Dies gilt sowohl für die Arbeitsumgebung als auch für das Produkt und die Nachrichtenübermittlung. Es geht aber auch darum, die vielen Schattierungen und Schichten des Publikums zu verstehen - denn wie McLaughlin es in 'Ein großartiger Tag in Hollywood' formulierte, gibt es 'keinen Weg, schwarz zu sein'.

'Es ist nicht nur in unserer Gemeinde wichtig, sondern auch für Menschen außerhalb der Gemeinde, zu sehen, wie Blackness aussieht', sagt Worthington. 'Es geht darum, in jedem Szenario eine Führungsrolle zu übernehmen und sich in Ihrer Schwärze wohl zu fühlen.'

Nein, Netflix ist nicht der einzige Ort, an dem Inhalte abgerufen werden können. Und ja, der Streaming-Service hat noch viel zu tun. Aber mit Strong Black Lead helfen sie den Zuschauern, sich jedes Mal wohler zu fühlen, wenn sie sich für eine Binge-Watch hinsetzen. Sie wissen, dass sie, egal wie sie aussehen, Unterhaltung mit jemandem finden können, der sie widerspiegelt, egal ob sie versiert oder ehrgeizig sind , umständlich, fröhlich oder alles dazwischen - mit nur einem Klick. Ein neuer Tag in der Tat.


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