Quaker Oats enthüllt neuen Namen und Logo für die Marke Tante Jemima

Essen

Tante Jemima Sirup Etikett in der Flasche Tante Jemima ist eine Marke von Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats hat den neuen Namen eingeführt das wird die beliebte Frühstücksmarke Tante Jemima ersetzen.
  • Diese Entscheidung wurde getroffen, nachdem das Unternehmen seine Initiativen neu bewertet hatte, um die Repräsentation der Schwarzen im Lichte der Black Lives Matter-Bewegung integrativer zu gestalten.
  • Bis Juni 2021 werden Produkte mit dem neuen Branding ein Jahr nach Bekanntgabe der Änderung in den Regalen erhältlich sein.

Quaker Oats benennt seine Haushaltspfannkuchen- und Sirupprodukte um und lässt den Namen und die Bilder von Tante Jemima fallen.

Die neuen Produkte, die im Juni 2021 in die Regale kommen, behalten ihre bekannte rote, weiße und gelbe Kennzeichnung bei, werden es aber auch Ersetzen Sie Tante Jemima durch den Namen Pearl Milling Company. Diese Änderung kommt nach Quäkerhafer kündigte im Juni letzten Jahres an, das alte Branding zurückzuziehen, um mit seiner schmerzhaften Vergangenheit zu rechnen.

'Wir erkennen an, dass Tante Jemimas Herkunft auf einem rassistischen Stereotyp beruht', so Kristin Kroepfl, Vizepräsidentin und Chief Marketing Officer von Quaker Foods North America sagte in einer Erklärung damals.

Ähnliche Beiträge Ben & Jerrys Sprachunterstützung von BLM-Protesten Der CEO von Netflix spendet 120 Millionen US-Dollar an HBCUs Was Sie über George Floyd wissen müssen

Jetzt hält das Unternehmen an seinem Versprechen fest, die Marke zu aktualisieren, um ihre Werte besser widerzuspiegeln. 'Der Name ändert sich, aber die köstlichen Rezepte und der großartige Geschmack bleiben gleich', schrieb das Unternehmen auf Instagram. Quaker Oats bemerkte auf seiner Website, dass sein neuer Name eine Anspielung auf seine 130-jährige Geschichte ist, als die Pearl Milling Company ihren Ursprung hatte, bevor sie 1889 in Tante Jemima umbenannt wurde.

Diesen Beitrag auf Instagram ansehen

Ein Beitrag von Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

'Während der Bemühungen, die zum neuen Namen Pearl Milling Company führten, arbeitete Quaker mit Verbrauchern, Mitarbeitern, externen Kultur- und Fachexperten und verschiedenen Agenturpartnern zusammen, um umfassende Perspektiven zu sammeln und sicherzustellen, dass die neue Marke unter Berücksichtigung der Inklusivität entwickelt wurde.' Muttergesellschaft von Quaker Oats PepsiCo sagte in einer Erklärung .

Im Mai 2020 wurde das aufgezeichnet Ermordung von George Floyd von Polizeibeamten lösten landesweite Proteste und einen Zustrom von Unterstützung für die Black Lives Matter-Bewegung aus - sie übten auch Druck auf Marken im ganzen Land aus, sich mit ihren eigenen rassistischen Ungleichheiten auseinanderzusetzen.

Aber wenn Sie sich fragen, warum genau die Marke Tante Jemima so problematisch war, reicht ihre Geschichte bis ins Unternehmen zurück. Der Charakter der schwarzen Frau auf der Schachtel der beliebten Pfannkuchenmischung wurde von geerbt Billy Kersands Minnesängerlied 'Old Aunt Jemima' gemäß Riché Richardson , außerordentlicher Professor am Africana Studies and Research Center der Cornell University. Sie wies in einem 2015 New York Times Op-Ed Das Bild von Tante Jemima hat Wurzeln in Minnesängershows des 19. Jahrhunderts, in denen schwarze Frauen als „Mammys“ dargestellt wurden, Analphabeten und unterwürfige Kindermädchen, die für weiße Familien arbeiteten.

Ein viraler TikTok von user @singkirbysing hat die früheren problematischen Bilder der Marke ins Rampenlicht gerückt. In dem Video erklärt eine Frau die rassistische Geschichte des Namens Tante Jemima, bevor sie die Pfannkuchenmischung im Namen von Black Lives Matter in den Abfluss gießt.

Dieser Inhalt wird aus TikTok importiert. Möglicherweise finden Sie denselben Inhalt in einem anderen Format, oder Sie finden weitere Informationen auf der Website.
@singkirbysing

Wie man ein nicht rassistisches Frühstück macht. #Schwarze Leben zählen #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard #schwarze Frauen #allblacklivesmatter Farben

♬ Originalton - KIRBY

Das Rebranding ist die erste von mehreren Initiativen, die das Unternehmen angekündigt hat, um in schwarze Unternehmen und Gemeinden zu investieren. Quäkerhafer sagte letztes Jahr dass sie in den nächsten fünf Jahren mindestens 5 Millionen US-Dollar spenden werden, um „sinnvolle, kontinuierliche Unterstützung und Engagement in der schwarzen Gemeinschaft“ zu erreichen.

Darüber hinaus Muttergesellschaft PepsiCo und sein CEO Ramon Laguarta haben 400 Millionen US-Dollar zugesagt in Richtung einer Reihe von Initiativen über fünf Jahre, um die Vertretung im Unternehmen zu erhöhen.


Für mehr Möglichkeiten, dein bestes Leben zu führen und alles, was Oprah zu bieten hat: Melden Sie sich für unseren Newsletter an!

Dieser Inhalt wird von Dritten erstellt und verwaltet und auf diese Seite importiert, damit Benutzer ihre E-Mail-Adressen angeben können. Weitere Informationen zu diesem und ähnlichen Inhalten finden Sie möglicherweise unter piano.io Advertisement - Continue Reading Below