Schönheitsmarken versorgen Frauen über 50 - endlich
Schönheit
Allie Holloway Bis vor kurzem haben Sie vielleicht angenommen, dass Frauen ab dem 40. Lebensjahr kein Make-up mehr verwenden. Schließlich sehen die meisten Modelle in Kosmetikwerbung so aus, als hätten sie gerade ihren Führerschein erhalten. Fragen Sie einfach Isabella Rossellini: Bereits 1982 hatte sie einen Vertrag mit Lancôme abgeschlossen, der sie zum bestbezahlten Model der Welt machte. Vierzehn Jahre später, im Alter von 43 Jahren, verlor sie diesen Auftritt an eine 12 Jahre jüngere Juliette Binoche. Rossellini hat in Interviews gesagt, dass die Marke ihr sagte, sie wollten jemanden, der jünger ist.
Dieser Stupser ist kaum ein Einzelfall und lässt sich auf eine Marketingmentalität der alten Schule zurückführen. 'In der so genannten Mad Men-Ära der Werbung würden Vermarkter mit niemandem über 49 sprechen', sagt Susan Feldman, Gründerin von In the Groove, einer Beauty- und Lifestyle-Website für ältere Frauen. 'Früher war die Wahrnehmung, dass diese Frauen unerschütterliche Loyalität hatten - sie haben ihre Wimperntusche mit 55 nicht gewechselt.' Natürlich haben Marken wahrscheinlich auch gedacht, dass hübsche Leute Schönheitsprodukte verkaufen, und viel zu lange, ziemlich gemein gemeint. Während die Anzüge auf der Madison Avenue damit beschäftigt waren, den nächsten PYT mit Bargeld zum Verbrennen zu umwerben, wurde der über 50-jährige Verbraucher kläglich beiseite geworfen - selbst wenn es Produkte gab, die für ihre spezifischen Bedürfnisse entwickelt wurden. Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie eine Anzeige für eine vollflächige, faltenverwischende Grundierung mit einem 19-Jährigen mit einer glatten Stirn gesehen haben.
Das neue Jahrtausend schien eine subtile Veränderung dieser Mentalität mit sich zu bringen, als Babyboomer, die größte Generation zu dieser Zeit, die Lebensmitte erreichten. Schließlich tauchten Frauen über 50 in Kampagnen großer Schönheitsmarken auf. Im Jahr 2005 wurde Susan Sarandon im Alter von 58 Jahren ein neues Gesicht bei Revlon. Im selben Jahr stellte CoverGirl eine damals 51-jährige Christie Brinkley als Sprecherin der Advanced Radiance-Linie wieder ein. Das war ein guter Anfang, aber erst vor ungefähr fünf Jahren begann sich die über 50-Jährige wirklich in Kosmetikwerbung zu sehen. Als die Branche im Jahr 2014 aufwacht, unterzeichnete L’Oréal Paris die 69-jährige Attraktivität dieser Damen. Es ist Helen Mirren als eine ihrer Sprecherinnen (sie ist heute noch mit 74 Jahren bei der Marke). In jüngerer Zeit wurde die 54-jährige Viola Davis in ihre Liste aufgenommen. Und Isabella Rossellini? Lancôme lud sie 20 Jahre später zurück. Währenddessen tippte CoverGirl mit fast 70 Jahren auf das in Kanada geborene silberhaarige Model Maye Musk als neues Gesicht, StriVectin mit 75 auf Lauren Hutton und die 86-jährige Joan Collins auf Charlotte Tilbury.
Die Botschaft ist klar: Ältere Frauen sind heiß. Offensichtlich hat die Schönheitsindustrie endlich den Wert dieser Frau erkannt. Diese Boomer-Demografie hält satte 70 Prozent des verfügbaren Einkommens in diesem Land und gibt 250 Prozent dessen aus, was die Bevölkerung im Allgemeinen tut. Diese Frauen sind auch wirklich an Schönheit interessiert und offen für Veränderungen. Beispiel: Laut Poshly.com, 64 Prozent der Frauen über 50, die die Erkenntnisse der Schönheitskonsumenten nachverfolgen, befassen sich mit dem jüngsten Konturentrend, 27 Prozent mehr als noch vor drei Jahren. Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass 54 Prozent der Frauen über 45 Jahre Kosmetik kaufen, verglichen mit nur 33 Prozent der Frauen unter 45 Jahren. Darüber hinaus geben 75 Prozent der älteren Frauen an, bereit zu sein, mehr für ein Qualitätsprodukt zu bezahlen. 'Sie hat nicht nur viel Geld, sondern bleibt auch dabei', sagt Feldman. 'Diese Frauen sind die gesündeste, reichste und engagierteste Generation in der Geschichte.'
Während die Branche mit der Attraktivität dieser Damen aufwacht, verändert sie die Art und Weise, wie sie Produkte für reife Haut vermarktet. Marken und Schönheitsmagazine beginnen, das unmögliche Konzept des „Anti-Aging“ aufzugeben und befürworten die Idee eines gesunden Lebens. 'Anstatt Frauen zu sagen, dass sie nicht älter werden sollen, ziehen wir an einen Ort, an dem gefeiert wird, wer Sie in diesem Moment sind - die Göttin, die Sie in diesem Alter sind', sagt die Maskenbildnerin Carmindy, die ihre Make-up-Linie Carmindy Beauty testet auf 70 Jahre alter Haut, bevor sie in die Regale kommt, eine fast unerhörte Bewegung. Das neue Make-up von Val Garlandsay, dem globalen Make-up-Direktor von L’Oréal Paris, für alternde Haut, dient nicht mehr dazu, Falten und Mängel abzudecken, sondern sie gesünder erscheinen zu lassen. 'Es gibt jetzt einen Wellness-Faktor', sagt sie. 'Es geht nicht nur um Make-up - es geht darum, die Haut zu pflegen.'
Es bleibt jedoch noch viel zu tun, um den Ageismus wirklich anzugehen. Wenn es um rassische und ethnische Vielfalt geht, 'scheint Schönheit anderen Kategorien voraus zu sein, aber ältere Frauen sagen immer noch, dass sie sich nicht so sehr in Anzeigen und Verpackungen widerspiegeln, wie sie sein sollten', sagt Feldman. Tatsächlich glauben nur 39 Prozent der Frauen, dass die Schönheitsindustrie die alternde Bevölkerung versteht. Hoffentlich hören Kosmetikmarken zu, denn mit den weisen Worten von Garland: 'Wenn Sie dieser Frau nicht gerecht werden, fehlt Ihnen ein Trick.'
Strickjacke, 445 US-Dollar; jennikayne.com
Allie Holloway Es ist 40 Jahre her, seit Shields die Welt dazu gebracht hat, über ihre Calvins nachzudenken - und sie zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Tatsächlich ist das 54-jährige Model und der Schauspieler hoffnungsvoller als je zuvor in Bezug auf Altersinklusivität. 'Ich habe eine Verschiebung gesehen', sagt sie. 'Ich denke, es wird eine Weile dauern, bis alles ausgeglichen ist, aber das Pendel ist geschwungen. Früher wurde Druck ausgeübt, um ein bestimmtes Aussehen zu erhalten. Jetzt fangen wir wirklich an, die Schönheit von Frauen jeden Alters zu feiern. '
Einige bemerkenswerte Momente in Schönheit, die Ihnen von ein paar wirklich goldenen Mädchen gebracht wurden. Ich liebe Lucy debütiert und Amerika verliebt sich sofort in den charakteristischen Look des damals 40-jährigen Lucille Ball: feurig rote Lippen und passende Locken. Mary Kay Ash zieht sich von einer 25-jährigen Karriere im Direktvertrieb zurück, um ein Buch zu schreiben, das Frauen zum Erfolg verhelfen soll. Inspiriert von ihrem eigenen Rat gründet sie ein Kosmetikunternehmen, das sie im Alter von 45 Jahren offiziell gründet. (2018 erzielt die Marke einen Umsatz von mehr als 3 Milliarden US-Dollar.) Eine 48-jährige Joan Collins macht sie Dynastie Debüt. Ihr heller Schatten und Lippenstift verkörpern das Jahrzehnt. (Neununddreißig Jahre später werden sie wieder im Trend liegen - nur Google 'Dynasty Make-up'.) Chefin: Estée Lauder ist die einzige Frau, die unter ihnen aufgeführt ist Zeit' s 20 einflussreichsten Geschäftsgenies des 20. Jahrhunderts. Sie ist zu diesem Zeitpunkt 90 Jahre alt.
1951
1963
1981
1998
Tunika, 318 US-Dollar; eileenfisher.com
Allie Holloway Nach 35 Jahren in der Modelbranche erreichte Webb mit 50 einen Wendepunkt. „Ich war tot im Wasser“, sagt sie. 'Niemand wollte Frauen in meinem Alter buchen, auch wenn Sie keine Falten hatten und in Form waren. Über 50 bedeutete, dass du nicht im Spiel warst. “ Um dieser Diskriminierung entgegenzuwirken, startete sie ihren alternierenden Lifestyle-Blog Webb on the Fly. „Wenn Sie Ihr Alter und Ihre Schönheit feiern, ohne sich zu entschuldigen, besitzen Sie Ihre Macht. Es ist so wichtig. '
2005Mit 58 Jahren ist Susan Sarandon die neueste Schauspielerin, die in Revlons Anzeigen zu sehen ist.
2011Die erfahrene Maskenbildnerin Sandy Linter ist Co-Autorin The Makeup Wakeup: Beleben Sie Ihren Look in jedem Alter . Das Buch enthält Tipps und Tricks, die von Frauen mittleren Alters inspiriert wurden.
April 2019L’Oréal Paris erreicht eine hohe Note, indem es Celine Dion in seine Liste der globalen Sprecherinnen aufnimmt. Es ist der erste Schönheitsvertrag des 51-jährigen Sängers.
Juni 2019Sephora macht Schlagzeilen, wenn alle US-amerikanischen Geschäfte, Vertriebszentren und Unternehmensbüros für eine Stunde geschlossen werden, damit die Mitarbeiter ein Diversity- und Inklusivitäts-Training absolvieren können. Eines der diskutierten Themen: Versorgung von Frauen jeden Alters.
Button-down, Donna Karan New York, 165 US-Dollar; donnakaran.com
Allie Holloway Der Komiker und Schauspieler bevorzugt den minimalen Make-up-Look und hat eine starke Meinung, wenn es um Kosmetik geht. 'Alle Regeln für Frauen über 50 und Make-up sollten aus dem Fenster geworfen werden', sagt Wentworth. 'Sie sehen Frauen in den 60ern mit einem weißen Streifen durch die Haare und einem leuchtend roten Lippenstift. Es ist fantastisch! Ich gebe meiner 17-jährigen Tochter Regeln. Wann bist du 50? Du kannst machen, was zum Teufel du willst. “
Suchen Sie nach Schönheitsinspirationen, mit denen Sie sich identifizieren können? Diese Social-Media-Phänomene beweisen, dass es nie zu spät ist, mit Farben zu experimentieren, einen wilden Look zu probieren oder Ihre natürliche Schönheit anzunehmen.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleMit 85 Jahren Elam (weithin bekannt als Baddie Winkle ) wurde im Internet berühmt für ihre Liebe zu allen Dingen. Seitdem hat sie mehr als drei Millionen Follower gesammelt und Partnerschaften mit Kosmetikmarken wie INC.redible geschlossen. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksEin ehemaliger Schönheitsunternehmer, 71 Jahre alt Familie verbrachte Jahre in der Modebranche und pflegte einen furchtlosen Sinn für Stil. Niemals eine, die vor einer hellen Lippe zurückschreckt, sie wird dich dazu inspirieren, mutig zu werden.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp hat das Make-up ohne Make-up nach unten geklopft. Folgen Sie der 51-Jährigen, und Sie werden in die Geheimnisse der Hautpflege und des Make-ups eingeweiht, die sie regelmäßig an ihr Publikum von mehr als 20.000 Personen weitergibt.
Rollkragenpullover, Donna Karan New York, 225 USD; donnakaran.com
Allie HollowayObwohl sie 1984 von Eileen Ford entdeckt wurde, begann die Modelkarriere der 51-Jährigen erst vor vier Jahren. 'Meine Eltern waren sehr konservativ, deshalb konnte ich mir diesen Traum damals nicht erfüllen', sagt sie. Während ihrer Zeit als Grafikdesignerin konnte sie die mangelnde Einbeziehung des Alters in Kosmetikkampagnen nicht vermeiden. „Ich wollte mich reflektiert sehen. Wo sind all die Frauen, die wie ich aussehen? ' Heute hat die silberhaarige Schönheit Auftritte bei Oribe, Mary Kay und Clarins gebucht.
Die Autorin Lois Joy Johnson über die Fallstricke eines Boomers, der schiere Foundation und trendigen Lippenstift liebt. Ich habe diesen Frauen nie geglaubt, die sagten, dass, sobald du ein bestimmtes Alter erreicht hast, niemand mehr auf dich achtet ... bis ich das selbst getroffen habe. Es dämmerte mir auf gewöhnlichste Weise. Ich wartete bei Starbucks auf meinen mageren, zuckerfreien blonden Vanille-Latte, als mir klar wurde, dass ich mit 69 Jahren die älteste Person in der Reihe war. Der Barista hat mir nie in die Augen geschaut. Vergiss die zweiten Blicke; Ich habe noch nicht einmal einen bekommen. In Wahrheit hatte ich einige Monate lang eine subtile Veränderung in der Art und Weise festgestellt, wie ich wahrgenommen wurde. Ich war jetzt Ma'am, nicht verpassen. Ich würde hören 'Möchtest du eine Strickjacke dazu?' als ich ein ärmelloses Kleid in einem Geschäft abholte. Ein Manikürist warf mir einen ungläubigen Blick zu, als ich nach Essies After School Boy Blazer Nagellack fragte - einem sagenhaft vampy dunkelblauen - und nicht nach dem subtilen, passenden pinkfarbenen Akt von Ballet Slippers. Mein Friseur ignorierte meine Bitte um zottelige Pony und strukturierte Enden.
Das Problem ist, dass ich mich nicht anders wahrgenommen habe. Kein schrumpfendes Violett, ich sagte immer wieder zum Spiegel: 'Du siehst toll aus, Schatz!' Und ich meinte es ernst. Dann passierte es. Ich bin in eine französische Schönheitskette geraten, die für ihre Multibrand-Test-Before-You-Buy-Haltung und ihre großzügige Auswahl bekannt ist. In meiner Uniform 'Ich bin nicht alt, ich bin cool' aus Lederjacke, Röhrenjeans, einem übergroßen Pullover und Motostiefeln wandte ich mich an einen Vertriebsmitarbeiter, um nach einer der neuen getönten Feuchtigkeitscremes von Laura Mercier zu fragen. Bevor ich überhaupt die Worte herausbringen konnte, überflog sie mein Gesicht und verwies mich auf die umfassendste Grundlage, die sie hatten (wirklich Wandfarbe), und floh anscheinend, um jüngeren Kunden zu helfen. Meine Empörung begann zu steigen. Wie konnte sie es wagen, mich aus einem schwebenden Katzenauge oder einem mörderischen roten Lippenstift heraus zu altern! Vielleicht möchte ich ein kantiges Weihrauchparfüm und einen schimmernden Lidschatten. Wen soll sie beurteilen?
Natürlich liegt das Problem tiefer als bei einem ahnungslosen Verkäufer. Marken sollten das Alter in all ihr Diversity-Training einbeziehen. Und wie wäre es mit der Einstellung von Vertriebsmitarbeitern aus jedem Jahrzehnt? Ich kann mit jedem über die neuen flüssigen Glitzerschatten von Marc Jacobs sprechen. Aber ein Concealer, der dunkle Ringe tarnt, ohne zusammenzubacken oder zu verrutschen? Das ist ein erwachsenes Gespräch.
Ich denke, die Welt ist bereit, die Schönheitstheke zu betreten und eine attraktive reife Frau zu sehen, die zurückschaut - persönlich oder auf einem Foto. Einige von uns haben sogar aufgehört, ihr Gesicht mit 50 oder 60 mit dem mit 35 zu vergleichen. Wir sehnen uns nicht alle nach Botox, Füllstoffen oder plastischer Chirurgie. Wir wollen nur die neue Nars Afterglow Eyeshadow Palette und einen Gucci Lippenstift (so, so göttlich!). Wir sind die echten Rockstar-Schönheitskonsumenten. Hören wir also auf, über das Trotz des Alters zu sprechen. Ich weiß, ich habe ein paar Falten und braune Flecken - wir grüßen uns jeden Morgen herzlich im Spiegel. Aber heißt das, dass ich mich nicht zeitgemäß, selbstbewusst und sexy fühlen darf?
Ich denke nicht. Also wach auf, Schönheitsindustrie: Als ich das letzte Mal nachgesehen habe, gab es keine Altersbeschränkung für fabelhaft.
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