Wie die Skimm-Gründer Ihnen die Kontrolle über die Nachrichten geben

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Auf den ersten Blick sind die Namen Carly Zakin und Danielle Weisberg möglicherweise nicht sofort erkennbar. Aber du bist es wahrscheinlich haben hörte von Zakin und Weisbergs Firma theSkimm , eine Website, auf der sich Benutzer anmelden können, um ihren Newsletter und verschiedene Produkte zu erhalten. Lange bevor die meisten Menschen ihre erste Tasse Kaffee getrunken oder über Twitter gescrollt haben, wird der Daily Skimm News Digest jeden Morgen gegen 6 Uhr morgens an mehr als 7 Millionen Abonnenten gesendet.

Der E-Mail-Newsletter ist sogar in den Posteingängen von gelandet berühmte Gesichter sowie Oprah , Michelle Obama , Sarah Jessica Parker , Trevor Noah und Tina Brown. Gemäß Der Hollywood Reporter Die Mitbegründer und Co-CEOs von theSkimm würdigen auch Reese Witherspoon, Amy Schumer und Hillary Clinton als Fans. Am 11. Juni sollen Zakin und Weisberg, beide 32, ihre Reichweite mit dem neuen Buch noch weiter ausbauen. Wie Sie Ihr Leben überfliegen .

Es ist nur passend, dass Zakins und Weisbergs Freundschafts- und Startup-Reise mit der Berichterstattung über die Nachrichten begann. Das Paar lernte sich ursprünglich während eines Auslandsstudiums in Italien kennen. Zu dieser Zeit war der aus Manhattan stammende Zakin Student an der University of Pennsylvania, und der in Chicago aufgewachsene Weisberg besuchte die Tufts University in Massachusetts. Nach ihrem Abschluss im Jahr 2008 arbeiteten Zakin und Weisberg als Produzenten bei NBC News in Washington, DC. Einige Jahre später zogen die ehemaligen Multimedia-Journalisten zusammen nach New York City.

Inspiriert von ihrer Liebe zum Geschichtenerzählen handelten Zakin und Weisberg aus Leidenschaft und machten einen Vertrauenssprung. Sie kündigten ihre Jobs und starteten theSkimm im Jahr 2012 und sein Ableger Newsletter.

'Wir haben uns unsere Freunde angesehen, die in ihren jeweiligen Branchen führend waren und nur sehr wenig Zeit hatten, und wussten, dass wir Inhalte in ihre bestehenden Routinen integrieren können', sagt Zakin gegenüber OprahMag.com.

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Der tägliche Skimm In erster Linie für tausendjährige Frauen unterwegs, die auf dem neuesten Stand der Politik, der Popkultur und der aktuellen Wohlfühl- und Lifestyle-Geschichten bleiben möchten, ohne jedes einzelne Segment auf CNN, FOX News, MSNBC oder CBS heute Morgen . Zakin, Weisberg und ihre anspruchsvolle Redaktion blättern schnell durch die neuesten Themen, um die Leser über ihren Tag auf dem Laufenden zu halten.

Noch beeindruckender ist jedoch, dass die beiden Unternehmer ihr Geschäftsimperium bequem von der Couch in ihrer Wohngemeinschaft in Manhattan aus gestartet haben. Heute haben sie jedoch ein Upgrade auf Büros im New Yorker Flatiron District mit einem Upgrade durchgeführt Mitarbeiter von ungefähr 75 Autoren, Redakteuren, Designern und Markenstrategen. Obwohl Zakin und Weisberg ihre Operationen von ihren bescheidenen Ausgrabungen verdrängt haben, glauben sie immer noch daran, nur montags bis freitags zu arbeiten, weil theSkimm , wie sie seit 2012 versprochen haben, ist 'ein Unternehmen, das Brunch respektiert'.

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Man könnte argumentieren theSkimm Geheime Soße bei der Lieferung der am schnellsten wachsender Newsletter auf dem Markt trifft sich ihr überwiegend weibliches Publikum, das sie als 'Skimm Girl' oder 'Skimm'rs' bezeichnen, wo sie sich befinden. Mit anderen Worten, ob Sie mit jeder einzelnen von der Präsidentschaftskandidaten 2020 , oder Sie haben keine Ahnung, warum der Bundesstaat Alabama ist Schlagzeilen machen Während der College-Football-Nebensaison gibt es etwas in der Täglich überfliegen um Sie nicht nur zu erziehen, sondern auch Ihre Entscheidungen im Laufe des Tages zu stärken. Und Zakin und Weisberg sorgen dafür, dass ihr täglicher Überblick mit einer abwechslungsreichen Mischung aus Geschichten und Links in mundgerechten Stücken und witzigen Kommentaren präsentiert wird.

So hat theSkimm beispielsweise eine Nachricht mit dem ehemaligen Vizepräsidenten aufgeschlüsselt Joe Biden seine Haltung auf dem ändern Hyde Änderung : 'Wer ist unentschlossener als Sie, der herausfindet, was er zum Mittagessen bekommt ... Joe Biden. Der ehemalige Vizepräsident und Kandidat für 2020 sagte, er unterstütze den Hyde-Änderungsantrag nicht mehr ... einen Tag nach seiner Kampagne sagte er, er unterstütze ihn immer noch. Erinnerung: Dies ist das Gesetz, das der Bundesregierung verbietet, die meisten Abtreibungen zu finanzieren. Voraussicht ist 2020. '

Recht einfach, theSkimm Die Grundformel für den Erfolg lautet: Waschen, Spülen und Wiederholen der Nachrichten, aber ein wenig Social-Media-Jargon, Internet-Schlagworte und beliebte Slangwörter um es für die Leser verdaulich zu machen. Und es funktioniert. Zakin und Weisberg konnten ihre Produkte und Dienstleistungen bequem um die abonnementbasierte App theSkimm und zwei Podcasts erweitern: ' Überfliegen Sie dies ' und ' Überflogen von der Couch . '

Dieselbe sachliche Herangehensweise an Nachrichten findet sich auch auf den Seiten von Wie Sie Ihr Leben überfliegen . Mit farbenfrohen Illustrationen, historischem Kontext und einem Skimm’tionary populärer Begriffe, Wie Sie Ihr Leben überfliegen ist nicht nur ein Ressourcenhandbuch und ein Leitfaden für Erwachsene. Die Autoren betrachten es auch als eine Roadmap, bei der das endgültige Ziel letztendlich zu einem führen wird glücklicher , gesünder und finanziell versierter Sie. Auf mehr als 200 Seiten bieten Zakin und Weisberg Tipps zum Stressabbau, zum Umweltschutz, Reisen , Essen und Wein Paarungen, Budgetierung, Verhandlung von Gehältern und Erhöhungen, interviewen , investieren und natürlich Registrierung zur Abstimmung .

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Bevor sie sich auf ihr 10-tägiges Datum begeben ' So überfliegen Sie Ihre Lebensnacht ' Tour buchen Ab dem 10. Juni in New York unterhielten sich Zakin und Weisberg mit OprahMag.com über ihre literarisches Debüt Wiederbelebung von E-Mail-Newslettern im digitalen Zeitalter und wie sie eine positive Einstellung beibehalten, wenn sie den 24-Stunden-Nachrichtenzyklus für ihr breites Publikum zusammenfassen. Spoiler Alarm: Sie schützen ihre Wochenenden um jeden Preis.

Sie sind beide ein Risiko eingegangen, als Sie 2012 Ihren Job gekündigt haben, um theSkimm zu starten. Was raten Sie Frauen, die dies möchten? Beginnen Sie von vorne in ihrer Karriere ?

Der Löwe : Bauen Sie ein Netzwerk auf. Als wir theSkimm starteten, verließen wir uns auf unser Netzwerk erstaunlicher Frauen, das uns half, die alltäglichen Herausforderungen zu meistern, etwas Neues zu beginnen. Einer unserer Podcasts - ' Überflogen von der Couch '- zeigt erfolgreiche Frauen aus allen Branchen und zeigt die Herausforderungen und schwierigen Tage auf, die mit der Navigation in Ihrer Karriere verbunden sind.

Weisberg : Unser erstes Kapitel im Karriereabschnitt von Wie Sie Ihr Leben überfliegen Der Schwerpunkt liegt auf dem Networking - wie Sie sich organisieren, vorbereiten und nachverfolgen können, damit Sie weiterhin neue und dauerhafte Verbindungen aufbauen können.

Es ist sieben Jahre her, seit Sie theSkimm und seinen Newsletter gestartet haben. Warum ein Buch und warum jetzt?

D.W. :: theSkimm Die Mission war es immer, es einfacher zu machen, intelligenter zu leben. Wir konzentrieren uns darauf, unseren Mitgliedern dabei zu helfen, alle großen Momente in ihrem Leben zu meistern. Wie Sie Ihr Leben überfliegen befähigt sie, Entscheidungen in Bezug auf persönliche Finanzen, Arbeit, Gesundheit, bürgerschaftliches Engagement und mehr zu treffen.

C.Z. : Und wie die meisten unserer Produkte fügt es sich nahtlos in die Routinen von tausendjährigen Frauen ein.

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Inwiefern unterscheidet sich das Buch vom Newsletter?

D.W. : In diesem Buch erfahren Sie nicht, was Sie tun, kaufen oder denken sollen. Wir hoffen, dass es Ihnen viele Informationen gibt, die Ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen.

C.Z. :: Wie Sie Ihr Leben überfliegen ist das Buch, das wir uns zu Beginn unserer Karriere gewünscht haben. Wir möchten, dass die Leser wissen, dass es keine geheime Klasse zum Erwachsenenalter gab, die Sie verpasst haben. Wir nehmen alle entmutigenden und unsexy Teile davon, ein Erwachsener zu sein, und brechen sie auf die gleiche Weise auf, wie wir eine komplizierte Nachrichtengeschichte in der Täglich überfliegen .

Offensichtlich gibt es viele Selbsthilfebücher auf dem Markt. Was macht Wie Sie Ihr Leben überfliegen auffallen?

D.W.: Es ist in der unkomplizierten No-BS-Signaturstimme von theSkimm geschrieben. Wir haben uns den Herausforderungen gestellt, denen sich unser Publikum in seinem täglichen Leben gegenübersieht, während es sich durch wichtige Entscheidungsmomente bewegt. Dazu gehören Investitionen, der Kauf eines Hauses oder Autos, die Rückzahlung von Studentenkrediten und vieles mehr.

C.Z. : Das Buch wurde auch mit Grafiken gestaltet, die dazu beitragen, diese Konzepte zum Leben zu erwecken und gleichzeitig die Stimme von theSkimm zu verbessern.

Der Morgen kann schwierig sein, und wir möchten etwas in den Posteingang unseres Publikums stellen, das Resonanz findet.

Es war eine weit verbreitete Überzeugung, dass Newsletter der Vergangenheit angehören. Warum haben Sie sich entschieden, das Format wiederzubeleben?

D.W. : Unsere Produktstrategie war schon immer Routine. Als wir theSkimm zum ersten Mal starteten, stellten wir auf dem Markt eine Lücke für Nachrichten fest, die in das tägliche Leben von tausendjährigen Frauen passen. Wir haben gesehen, dass dieses Publikum keine Nachrichten in seiner traditionellen Form konsumierte, also haben wir uns ihre bestehenden Gewohnheiten angesehen. E-Mail war bereits Teil ihres Vormittags, und wir sahen eine Gelegenheit, Nachrichten in diese Routine zu integrieren. Es war unglaublich zu sehen, wie sich unser Publikum vergrößerte. Wir freuen uns immer, diese Leute draußen zu hören theSkimm Die Zielgruppe verbindet sich mit der Marke.

C.Z. : Als Journalisten von Beruf wussten wir, wie man schreibt und Fragen stellt. Als tausendjährige Frauen wussten wir auch, wie wir uns mit unserer Zielgruppe verbinden konnten.

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Ein Teil dessen, was Ihren Newsletter von anderen unterscheidet, ist, wie tief er in der Popkultur verwurzelt ist, bis hin zur Betreffzeile. Was ist der Denkprozess Ihres Teams, der dazu führt, dass Leute klicken, anstatt auf Löschen zu klicken?

C.Z. : Die Betreffzeile ist Teil von theSkimm Relativität - wir wissen, dass der Morgen schwierig sein kann, und wir möchten etwas in den Posteingang unseres Publikums stellen, das Resonanz findet.

D.W. : Wir mögen es, Dinge mit nostalgischen Referenzen zu erheben, die unser Gemeinschaftsgefühl stärken.

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Wie gehen Sie bei der Auswahl Ihrer Buchrekorde vor? Skimm liest ?

D.W. : Wir suchen nach Büchern, von denen wir glauben, dass sie bei tausendjährigen Frauen Anklang finden und eine Reihe verschiedener Stimmen und Genres enthalten. Wir finden, dass unser Publikum immer geliebt hat Thriller , aber wir sind auch gespannt, wie sicher Sachbücher und Geschäftstitel ausführen.

Obwohl der Daily Skimm eine einfache Quelle ist, um auf dem Laufenden zu bleiben, gibt es Leute da draußen, die nicht interessiert sind.

C.Z.: Informiert bleiben. Wenn es um bürgerschaftliches Engagement, Abstimmung und Engagement in der Welt um uns herum geht, ist es wichtig, stets auf dem neuesten Stand zu sein.

D.W.: Dies bedeutet jedoch nicht, dass es einen einheitlichen Ansatz für Nachrichten und das Format geben sollte, in dem Sie ihn verwenden. Unser Publikum ist beschäftigt und verdient es, Informationsquellen zu haben, die in seine Routinen passen. Und darauf konzentrieren wir uns.

Wir haben Millionen von Abonnenten, die von uns abhängig sind, daher erkennen wir die Bedeutung der Selbstpflege an.

Nehmen Sie sich jemals Zeit, um den 24-Stunden-Nachrichtenzyklus zu beenden, obwohl dies Ihre Aufgabe ist?

D.W.: In den frühen Tagen, als es nur wir zwei waren, gab es nicht viel Zeit zum Schlafen. Wir haben gesehen, wie sich dies auf unsere Gesundheit, unser Glück und unsere Produktivität auswirkt. Heute haben wir ein unglaubliches Team und Millionen von Abonnenten, die von uns abhängig sind. Daher erkennen wir die Bedeutung von Selbstversorgung .

C.Z.: Wir schützen beide unsere Wochenenden sehr und verbringen gerne Zeit mit unseren Familien und fern von unseren Telefonen. Wir haben tatsächlich einen ganzen Abschnitt in aufgenommen Wie Sie Ihr Leben überfliegen genannt 'Dinge, die einen tiefen Atemzug brauchen: theSkimm on De-Stressing' mit Tipps und Tricks, die wir in Bezug auf Schlaf, Atmung, Organisation und mehr implementiert haben.

In Verbindung mit dem, was Sie jetzt wissen und dem Erfolg von theSkimm, was würden Sie Ihrem jüngeren Ich sagen?

D.W.: Einfacher geht es nie. Es wird schwieriger. Also genieße die Fahrt.

C.Z.: Gehen Sie auf eine Urlaub bevor Sie ein Unternehmen gründen.

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